【摘要】 以偏好反转理论为基础,探讨了价格与品牌对来源国效应的削弱作用。研究发现,不同的偏好诱导方式(联合-分离模式)和属性特征(质与量)会对产品价格对来源国效应的削弱作用产生影响,这是由于消费者会因为评价模式的不同、属性质性特征的变化,所带来的产品评价过程中不同属性赋权而引起的。价格与来源国的关系上:在分离模式中,消费者会赋予来源国属性更大权重,此时较低价格并不能有效削弱来源国效应;在联合模式中,价格属性的赋权受到价格差异大小的影响,只有当价格差异足够大时,消费者才会赋予价格属性更大比重,从而削弱来源国效应;品牌与来源国关系上:一般情况下,品牌对来源国效应的影响不会受到产品评价模式的影响,但如果增加品牌属性可评价信息量或者改变来源国属性的呈现方式,会加大分离模式中消费者对品牌属性的赋权,达到削弱来源国效应的目的。

【关键词】 偏好反转理论；联合-分享评价模式；富裕型属性；对比型属性；可评价性信息

本文刊登于《心理学报》2013年12月