【创新点：商业广告代言人是广告活动中的重要参加者,但与广告主、广告经营者及发布者相比处于被支配的次要地位;代言人代言虚假广告侵害了消费者的知情权,既违背了诚实信用原则,也违反了法律,应当承担相应的法律责任。但是在这方面我国目前学者的讨论甚少，本文从实践中越来越多的商业广告代言人引发的法律责任研究入手，认为在追究虚假广告代言人的责任时,应以行政责任为主,民事责任和刑事责任为辅。】

【关键词】商业广告；代言人；法律地位；法律责任

本文刊登于《中国人民大学学报》2009年第1期